Сколько стоит реклама у блоггеров на youtube?

Сервисы для анализа блогеров

Конечно же, есть готовые инструменты, которые предлагают анализ и оценку блогеров. По проверке инстаграм-аккаунтов у нас есть отдельная статья — 15 лучших сервисов для анализа Инстаграм. Ниже опишем два сервиса, которыми сами пользуемся.

TrendHero — сервис для проверки Инстаграм. Сервис анализирует профиль по 90+ метрикам, а также предоставляет доступ к базе проверок, где можно выбрать блогера для сотрудничества. По сути, TrendHero можно использовать, как биржу блогеров.

Пример статистики Инстаграм-профиля: из 14,500 подписчиков всего 1,900 качественной аудитории

TrendHero автоматически считает вовлеченность (engagement rate), среднее количество лайков и комментариев и частоту публикаций. Но одно из главных преимуществ сервиса — анализ подписчиков и подсчет качественной аудитории.

При анализе проверяются профили подписчиков и выявляются массфолловеры, боты, коммерческие аккаунты, инфлюенсеры, а также подозрительные по поведению пользователи и оценивается доля качественной аудитории.

Анализ также предоставляет информацию по местоположению, полу, интересам, приросту подписчиков и подписок, типу комментариев и еще нескольким десяткам параметров.

Часть отчета по аккаунту Инстаграм

Еще один сервис — LiveDune. LiveDune — комплексное решение для работы с социальными сетями, который позволяет настраивать отложенный постинг, отслеживать статистику страниц, мониторить комментарии к своим публикациям, и главное, что нас интересует — анализировать чужие профили.

LiveDune предоставляет отчеты по десяткам параметров. Вы можете проверить динамику подписок и отписок, вовлеченность подписчиков, динамику лайков и географию подписчиков.

Варианты «встройки» у видеоблогеров

При желании реклама у блогеров — ничем не ограниченный полет фантазии и творчества. Но большинство придерживается более-менее стандартных форматов.

Это может быть очень короткий ролик (буквально 15-20 секунд), посвященный вашей продукции/ товару/ услуге, который вставляют в начале, в середине или в конце выпуска (блогеры используют термины преролл/ мидролл / постролл). Как было сказано ранее, это вставка в само видео, и выглядит она немного отлично от рекламы через AdWords.

Преролл (реклама онлайн-казино) на канале смешных видео

Мы не видим ленту прогресса рекламы, кнопку «Пропустить». Реклама — часть самого видео.

Блогер также может посвятить вам полностью видео или его часть, сделав хороший обзор на продукт. Как правило, это стоит дороже остальных форматов, но с точки зрения доверия зрителей — лучше, чем просто рекламная вставка.

Видео-обзоры на товары выпускают многие, например, SACVOYAGE, Руслан Усачев, Lizaonair и другие. Такой формат помогает «потрогать» товар и увидеть его в действии.

Пример видео-обзора у блогера

И, наконец, существует интеграция рекламы максимально органично. Когда блогер как бы невзначай советует зрителям тот или иной товар, потому что у него такие-то качества, и он ему нравится. А после «совета» продолжает дальше непринужденно рассказывать о своем. Это может быть представлено в формате интервью, продакт-плейсмента и других «уловок».

В каждом типе встройки обязательно должна идти ссылка (рефка) на ваш ресурс в описании видео. Иначе измерить эффективность рекламы будет невозможно.

Какой тип встройки выберете вы, зависит от бюджета, возможностей блогера, особенностей продукта и личных предпочтений. Нельзя сказать, что какой-то вариант рекламы — самый эффективный. Каждый случай индивидуален.

Причины выбора ютубовских блогов для рекламы

Вначале напомним, что видеохостинг YouTube считается самым популярным в мире. Количество пользователей составляет более одного миллиарда человек, ежедневно сайты посещают не менее пятисот тысяч зрителей, просматривая популярные блоги.

Известные ютуберы собирают на своих видеосюжетах миллионные количества просмотров, давая отличную возможность для заработка на рекламе. Многие делают специальные видеоролики, размещая их перед или после собственных выступлений, из-за чего сюжеты набирают не меньшую популярность.

Такой способ продвижения в ютубе сегодня самый эффективный, раскручивает бизнес достаточно быстро.

Оптимизация ваших рекламных кампаний на YouTube

В конечном счете, вы должны заботиться не о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень прибыли вы можете получить от рекламы на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать эффективность.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является просмотр статистики и понимание того, что она вам говорит. Наиболее важными показателями являются рейтинг просмотров вашей рекламы и рейтинг кликов. Эти статистические данные показывают, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работает ли она.

Наиболее распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Несмотря на то, что в этот момент некоторые фирмы сдаются и списывают YouTube со счетов в качестве маркетингового решения, лучшим вариантом будет обновить ваши видео, чтобы сделать контент качественнее.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих блогеров и инфлюенсеров, позволяя им создавать привлекательный контент, который выгодно представит ваш продукт.

Иногда проблемой может быть отсутствие воздействия. Это может быть связано с тем, что конкуренты перебили ваши ставки на лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, повысив цену, а затем наблюдать, как ваша реклама работает с более высоким воздействием.

Вы заметите, что зачастую сможете получите наилучшие общие результаты, если увеличите сумму, которую готовы потратить на рекламу. Снижение затрат может повредить вашей общей рентабельности и прибыли.

Сколько стоит реклама у блоггеров

Стоимость рекламы зависит в первую очередь от размера аудитории блоггера, тематики блога и географической принадлежности подписчиков. Блоггеров принято делить на такие группы:

• Мега-инфлюенсеры — более 1,000,000 подписчиков. Как правило, это знаменитости — известные актеры, певцы, спортмены, и другие медийные личности.
• Макро-инфлюенсеры — от 100,000 до 1,000,000 подписчиков.
• Микро-инфлюенсеры — от 1,000 до 100,000 подписчиков. Считается, что эффективнее всего покупать рекламу у них.
• Нано-инфлюенсеры — до 1,000 подписчиков. В узких нишах реклама у таких блогеров может показывать отличные результаты.

Стоимость поста у западного селебрити может достигать более 1 млн долларов. Топовые звезды Инстаграма Дуэйн Джонсон, Кайли Дженнер и Криштиану Рональду получают 1,015,000, 986,000 и 889,000 долларов соответственно за рекламный пост.

Российские звезды получают кратно меньше, но тем не менее впечатляющие для РФ гонорары.

По данным Geekville, топовые российские Инстаграм-звезды запрашивали следующие суммы за размещение рекламного поста:

• Егор Крид — 2,2 млн руб;
• певица Валерия — 1,5 млн руб;
• Ида Галич — 1,4 млн руб;
• Анастасия Ивлеева — 1,07 млн руб;
• Яна Рудковская — 1,05 млн руб.

Однако мелкому и среднему бизнесу намного интереснее микро- и некоторые макро-инфлюенсеры, у которых расценки куда более демократичны, а аудитория часто намного лояльнее, чем у селебритис.

Цены у каждого блогера индивидуальны, но чтобы дать вам представления о них, подобрали несколько примеров с помощью биржи Epicstars.

Блогеры Youtube

Хотя большинство рекламодателей отдают предпочтение размещению на Youtube и Инстаграме, на других платформах также есть лидеры мнений, реклама у которых может показать великолепные результаты за разумные (а то и смешные) деньги.  

Реклама в Твиттере

Как видите, за 3000-6000 рублей вполне можно найти блоггера с аудиторией в несколько десятков тысяч человек, однако рассчитывать на существенную отдачу от 1-2 публикаций не стоит. Чтобы был заметный эффект, рекомендуется стартовать с бюджета в 50,000 руб и 10-20 публикаций.

Бывают и настолько привлекательные предложения, что руки так и тянутся заказать размещение за 100 руб на странице с аудиторией 400,000 пользователей.

Не спешите переводить деньги — ниже мы поговорим о том, какие ошибки совершают рекламодатели при работе с блоггерами и как их избежать.

Настолько привлекательное предложение, что лучше оставить его конкурентам

Цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявлений на YouTube. В YouTube Аналитике доступно два таких показателя:

• Цена за тысячу показов – средства, которые рекламодатель выплачивает за тысячу показов объявлений. Показ засчитывается каждый раз, когда появляется реклама (коммерческое воспроизведение).
• Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатель платит за тысячу воспроизведений видео, где есть объявления.

В чем разница между этими показателями

Цена за тысячу показов демонстрирует, сколько рекламодатели тратят в пересчете на показы объявлений, а цена за тысячу показов по воспроизведениям – в пересчете на показы роликов (сколько бы объявлений в них ни было). Второй показатель обычно бывает выше.

Рассмотрим пример. Ваше видео посмотрели 5000 раз. Показов с рекламой при этом – 1500, из которых 1000 – с одним объявлением и 500 – с двумя. Получается, что показов объявлений по этому видео – 2000, а коммерческих воспроизведений – 1500.

Предположим, что расходы рекламодателя составляют 700 рублей. Чтобы рассчитать цену за один показ объявления, нужно эту сумму (700) разделить на количество показов (2000). Получается 0,35 рубля. В таком случае цена за тысячу показов будет составлять 350 рублей. Подобным образом рассчитывается и цена за тысячу показов по воспроизведениям. Однако при этом расходы рекламодателя делятся не на количество показов объявлений, а на число коммерческих воспроизведений ваших видео: 700 ÷ 1500 * 1000 = 467 рублей.

Как использовать эти данные

Показатель «Цена за тысячу показов» позволяет определить, находят ли рекламодатели ваш контент привлекательным и сколько готовы платить за рекламу в нем. Именно от этого зависит ваш доход.

Учтите, что ваша прибыль не равна значению этого показателя. Кроме того, реклама в видео появляется не при каждом просмотре. Например, объявления не показываются, если контент подпадает под ограничения или на данный момент нет доступных предложений.

Почему цена за тысячу показов меняется

Не стоит переживать, если временами цена за тысячу показов меняется. Это происходит по нескольким причинам:

• Время года. Нередко рекламодатели меняют размер ставки в зависимости от сезона. Например, повышение обычно происходит перед праздниками.
• Новая география зрителей. Рекламодатели могут выбирать, в каких странах будут показываться их объявления. Регионы различаются по уровню конкуренции на рынке рекламы, поэтому в них разная цена за тысячу показов. В связи с этим, когда меняется страна, в которой у вас больше всего зрителей, меняется и цена за тысячу показов: она может снизиться или возрасти.
• Доступность форматов. У объявлений разных типов обычно разная цена за тысячу показов. Так, если в рекламном инвентаре больше объявлений без возможности пропуска, то и цена за тысячу показов может повыситься.

Расчетный доход и расчетный доход от рекламы

• Расчетный доход – это средства от всех источников дохода, в том числе от спонсорства, подписок YouTube Premium и Суперчата. Значения этого показателя представлены на вкладке «Доход».
• Расчетный доход от рекламы – это средства от показа объявлений в ваших видео. Посмотреть значения этого показателя можно в отчете «Источники дохода».

Просмотры, показы рекламы и примерное количество коммерческих воспроизведений

• Просмотры – сколько раз видео было воспроизведено.
• Показы рекламы – сколько раз отдельные объявления показывались в ваших роликах.
• Примерное количество коммерческих воспроизведений – сколько раз видео посмотрели с рекламой.

Если у ролика 10 просмотров и при 8 из них были показаны объявления, у вас будет 10 просмотров и 8 коммерческих воспроизведений. Если в течение одного из этих коммерческих воспроизведений было показано два объявления, у вас наберется 9 показов рекламы.

Объявления на YouTube демонстрируются не при каждом просмотре. C чем это может быть связано:

• Видео не подходит для монетизации.
• Показ рекламы или отдельные форматы объявлений отключены для текущего ролика.
• Влияют и другие факторы, например страна, в которой проживает зритель, наличие у него подписки YouTube Premium и то, когда ему в последний раз показывалось объявление.

Сколько стоит реклама на YouTube

Купить рекламу на ютуб несложно, но нужно учитывать свои нюансы. Рассказываем о них и о том, как использовать исследования для оптимизации стоимости.

Форматы рекламы на YouTube

Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы:

1. Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца.
2. Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео.
3. Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.

Способы оплаты рекламы

Реклама на youtube оплачивается в зависимости от ее вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче. Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик.

Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета. Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.

Измерение эффективности

Brand Lift. Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина — нет. Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно».

Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении.

Виды исследований Brand Lift

Ad Recall	Запоминаемость видеоролика
Brand Favorability	Предпочтение бренда
Brand Awareness	Узнаваемость бренда
Product Consideration	Готовность выбрать бренд
Brand Interest	Поведение пользователей
Purchase Intent	Готовность купить

Показатели эффективности. Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются:

Интересные факты и цена компании Ютуб

Разумеется, люди интересуются не только ценой компании в рублях, но и различными интересными фактами о ней. Давайте выясним, каких рекордов удалось добиться данному сервису.

• Группа PSY разместила наиболее просматриваемое видео, известное по всему миру. Там более 2,5 миллиардов просмотров. Клип стал буквально вирусным, и о нем знают все
• Самый длинный ролик длится 596 часов. Он появился в 2011 году.
• В июле 2015 года программисты сделали нововведение. Если видео записано вертикально, то оно будет перевернуто на 90 градусов, заполняя весь экран. Это делает просмотр более удобным.
• В 2017 году начала функционировать платформа TouTube TV – почти то же самое, что и Netflix. Любой желающий мог оформить платную подписку, чтобы смотреть любимые телевизионные передачи.
• У ресурса имеется свой канал, который называется YouTube Redwind. Там владельцы делаются самыми просматриваемыми роликами за год.
• Русская версия проекта стала доступна людям в ноябре 2007 года.
• Если человек не хочет смотреть постоянную рекламу, мешающую ему, можно оформить подписку YouTube Premium. Она также дает доступ к музыке и некоторым другим уникальным функциям. Студенты могут оформить подписку на льготных основаниях.

С каждым годом популярность сайта  растет. Его просматривает все большее количество людей. А от этого растет и его доход.

Откуда берутся деньги на YouTube?

Все деньги сервис получает от рекламодателей, чьи товары или услуги продвигает, добавляя рекламу в видеоролики. Владельцам каналов, где публикуется контент, видеохостинг начисляет процент от прибыли. Партнерская программа YouTube – первый источник доходов блогера. Чтобы зарегистрироваться в ней, новичку придется потрудиться – привлечь за год более 1000 подписчиков и добиться от 4000 часов просмотров в совокупности.

Здесь важно не промахнуться с тематикой, если канал регистрируется с целью заработка. В Рунете есть ряд популярных тематик, которые гарантированно вызывают интерес

Это игровые каналы с обзорами и стримами, развлекательные темы, каналы про развитие, обучение и хобби, музыку. Также следует учитывать геотаргетинг и язык, так как начисления YouTube от них очень зависят:

• детские и некоторые другие каналы, где просмотры оцениваются в $0,5 за 1000 просмотров;
• контент, ориентированный на пользователей из Казахстана, России, Беларуси, Украины и других стран СНГ, здесь видеоролики приносят около $1 за 1000 просмотров;
• сюжеты на испанском или английском для западных зрителей самые высокооплачиваемые – от $6-7 за 1000 просмотров.

Как видим, начинающие блогеры в среднем зарабатывают на партнерке YouTube немного, их месячный доход меньше прожиточного минимума. Но здесь включается второй источник доходов блогера – прямая реклама. Прелесть ее в том, что интеграция с рекламодателем идет напрямую, и заработок зависит от того, как стороны договорятся, и насколько часто идет рекламная кампания на канале.

Создание вашей видеорекламы.

Компании часто считают, что создание видео составляет самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которым вы стремитесь с помощью видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди пропустят его через 5 секунд. Такое видео также плохо отражается на репутации вашего бренда.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись домашним видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть не презентабельно, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, команду и продюсеров.

Чем более креативно вы подойдете к созданию видеорекламы, тем меньше у зрителя причин нажать кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube это не телевизионная трансляция. У телезрителя нет кнопки «Пропустить”. Хотя вы могли подумать, что сэкономите деньги, повторно используя телевизионную рекламу, на самом деле вовсе нет — зритель сможет обойти её и на тв.

Единственное исключение — это когда вы создаете культовую рекламу. Некоторые фирмы могут размещать свои объявления на YouTube в виде видеороликов, а не платной рекламы. Например, авиакомпания Air New Zealand приобрела репутацию благодаря своим необычным видео о безопасности. Как таковые они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди смотрят новые видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видеороликов являются высокобюджетными, в том числе снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайки Вайтити и некоторыми актерами из «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход. Возможно, вам придется раскрепоститься и почувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube действительно есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть схема под названием «Режисер на месте», которая помогает компаниям снимать профессиональные видео. В настоящее время этот проект уже запущен в начале 2018 года.

Стоимость рекламы и примеры

Рассмотрим, сколько стоит реклама у самых известных блоггеров интернета. Это вы можете выяснить и сами в Google.

Николай Соболев

Этот парень продвигал множество различных проектов и сайтов в YouTube. Но самую большую популярность он завоевал, когда появился на «Первом» канале в «Пусть говорят». Сегодня Николай набирает множество просмотров, выступая в роли моралиста. Несмотря на это, многие воспринимают его как главного лицемера в Ютубе. Он делает не особо качественную рекламу, но стоит она очень дорого. На канале 3,5 миллиона подписчиков и цена вставки у него варьируется в пределах 300-500 тысяч рублей.

«Девушки мотора»

Этот канал является молодежным, он имеет 424 тысячи подписчиков и 93 миллиона просмотров. Чтобы разместить на данном канале показы, придется выложить такую сумму:

• В самом начале видео с закадровым голосом девушки ведущей, длительностью менее 20 секунд – 15000 рублей.
• Ролики, сделанные на заказ с молодежной тематикой, к примеру, популяризация здорового образа жизни, продукты для красоты, магазины – от 20 тысяч рублей.
• Если вы хотите получить лайк либо небольшой комментарий к своему ролику, то вам необходимо выложить за это 500 р.

Цены на этом канале небольшие, но вы сможете успешно продвигать свой товар/услугу.

Ивангай

Этот молодой и популярный в интернете парень начинал свою работу в YouTube с того, что копировал известного шведского блоггера PewDiePie. После этого Ивангай стал более индивидуальным. Его популярность начала увеличиваться после песни задрота. В собственных роликах парень в большей части делает что-либо на спор и дает ответы на вопросы собственных подписчиков. Иногда он появляется в видео иных блоггеров, что позволяет ему привлекать более широкую аудиторию. Главный тип его рекламы – нативки, он их очень умело вставляет в ролики. Его нативка стоит сегодня не меньше 1 миллиона рублей.

Сыендук

Если вы решили заказать рекламу здесь, то можете быть уверены, что она будет досмотрена до самого конца. Он подает ее так оригинально, что пользователи ради нее и смотрят ролик. Он снимал много видео о сервисе кэшбеков. В роликах Сыендук рассказывает обо всем очень подробно, что люди смотрят с удовольствием следующие видео.

Поперечный

Известный блоггер, но показы он вставляет не особо умело. Он часто пренебрежительно относится к рекламодателю. Сейчас ему аудитория не очень доверяет. Но иногда он даже очень грамотно вставлял рекламу. К примеру, в видео «Поп культура», он эффектно перемещается по храму на гироскутере. В завершении ролика он сказал слова благодарности тому магазину, в котором купил товар и уточнил, что ссылка есть в описании.

Wylsacom

Этот блоггер делает обзоры о последних новостях из мира техники. У него на канале имеется 4 миллиона подписчиков. Для рекламы, он является идеальным. Его аудитория может позволить себе приобретать дорогую технику, а значит, у людей есть деньги. Он делает честные обзоры, чем кардинально отличается от других. Ведь аудитория не станет долго просматривать видео, если описание того или иного продукта будет только восхваляющим.

Telblog.net

Изначально на этом канале контент был разнообразным, но сейчас выпускаются только топы. Реклама здесь идет в виде вставок баннеров в самом начале видео, в середине, либо в самом конце. Такой формат является идеальным.

Агентства

Крупных агентств, профессионально занимающихся рекламой у блогеров YouTube, можно пересчитать по пальцам:

• Avtormedia
• Wild Jam
• Hype Agency
• Zagency
• Socium
• Zlodei.team
• The Players
• TAG
• Лидеры мнений
• DealMedia

У таких агентств эксклюзивные контракты с топовыми блогерами. Эксклюзивный контракт обязывает блогера продавать рекламу только через агентство. Русскоязычных блогеров с числом подписчиков более 1 млн. немногим меньше 100. А блогеров, у которых подписчиков более 500 тысяч — немногим больше 200.

За один год Uber потерял из-за мобильного фрода 100 млн $

Рассказываем, как мошенники убивают рекламные бюджеты и как защитить ваше приложение.

Спецпроект

Не все блогеры одинаково интересны агентствам. При этом не все блогеры спешат работать с агентствами эксклюзивно. Поэтому и блогеров на эксклюзивных договорах у агентств не много.

Крупные игроки (например, Wild Jam и «Лидеры мнений») имеют эксклюзивные контракты с десятками топовых блогеров. Но это не значит, что выбор блогера ограничивается витриной агентства. Все агентства друг друга знают и при необходимости легко «подтягивают» нужных блогеров. Да и контакты с большинством крупных блогеров у агентств имеются. «Достать звезду с неба» агентства могут очень быстро.

Ключевые ценности агентств — качественный креатив и высокий уровень операционного менеджмента. За это с ними любят работать крупные компании. Купить дешёвые просмотры на рынке не сложно. Сложнее получить целевое действие от аудитории. Поэтому выбор агентства — это в первую очередь выбор креатива и прогнозируемого результата, а не выбор топовых блогеров. Блогеров для реализации хорошей идеи найдет любое агентство, а вот хорошую идею — не каждое.

Также агентства хороши при размещении у большого числа блогеров. Блогеры бывают капризны и недисциплинированны с точки зрения бизнеса. То, что блогер имеет миллион подписчиков, не значит, что он приятный и ответственный. Агентства помогают избегать проблем в общении с блогерами.

Некоторые агентства не просто налаживают связи с блогерами, но и продюсируют их — «выращивают» их самостоятельно.

Например, агентство WildJam продюсирует таких блогеров:

• Дима Масленников,
• Тимур Сидельников,
• Маша Маева,
• Антон Лав,
• ТилльНяшка.

У некоторых агентств ярко выраженная специализация, например, Zlodei.team работают в игровой тематике, делая рекламу не только на YouTube, но и на Twitch.tv.

Рекламный пост

Полностью рекламный контент о продукте или бренде. Обычно блогер может об этом открыто заявить, предупредив аудиторию. Артемий Лебедев, например, в своем ЖЖ рекламные посты помечает фразой «Реклама щедро оплачена».

Пример рекламного поста в Instagram

Интеграция бренда и упоминание

Часто упоминание вскользь в тему основной мысли публикации действует эффективнее, т.е. нативная реклама может сработать гораздо лучше. К тому же она менее «опасна» для самого блогера, поскольку скрыта в потоке основной мысли и не дает явно понять аудитории, что на нем в данный момент зарабатывают. Конечно, готовить ее сложнее и, скорее всего, владелец канала сделает это сам.

Здесь тоже кроется определенная опасность уже для рекламодателя, поскольку контекст рекламного сообщения может не усилить интерес к вашей продукции, а сработать на отторжение: например, если блогер не убедительно рассказал о вашем продукте, указал на недостатки больше, чем на положительные стороны, затронул конкурентов и т.д.

Вы, как рекламодатель, можете сформулировать техзадание для блогера на рекламу, написать бриф с положительными и слабыми сторонами продукта. И, конечно, попросите согласовать с вами отснятый/написанный материал до выхода его на канале/блоге.

Вот прекрасный пример нативной рекламы мороженицы в ролике известного фитнес-блогера и амбассадора бренда BORK Дениса Семенихина:

Обзор продукта, распаковка, тестирование на камеру

Заказ обзора товара блогеру, который ведет тематический канал, возможно станет самым эффективным способом привлечь к нему внимание потенциальных клиентов. Это отлично работает на новинках, а также на дорогих товарах (люксе)

Частое условие блогера в этом случае — честность в рассказе о недостатках и особенностях продукта.

Продакт-плейсмент

Классическая вставка в кадр вашего товара или логотипа работает и с блогерами. Обычно это можно сделать довольно недорого. Если ваш продукт яркий, необычный и хорошо идентифицируемый, то он обязательно запомнится зрителю. Например, эффект может дать реклама освежающего напитка, который стоит где-то на заднем плане и блогер периодически берет и употребляет его.

Зачем заказывать рекламу у известных блогеров

Чтобы ответить на вопрос о сотрудничестве с владельцами блогов, следует разобраться, кто это такие. Блогерами называются люди, ведущие в интернете страницу, посвященную конкретной теме, рассказывающую о жизни автора. Они собирают вокруг себя определенную аудиторию, разделяющую интересы кумира и отслеживающую появление нового текста.

Реклама у блогеров может значительно увеличить доход рекламодателя

Блогеры, вопреки устоявшемуся мнению, – не только знаменитости и политики, но и обычные люди, нашедшие свою нишу в интернете. Большая аудитория почитателей доверяет звезде, поэтому реклама у лидера мнений эффективна. Он имеет лояльных поклонников, продвижение среди которых будет выгодным для партнера.

К блогерам прислушиваются и уважают их мнение, особенно если реклама не слишком афишируется, а товар качественный. Знаменитостей приглашают для продвижения бренда и в классических СМИ, но постепенно это становится все менее эффективным.